文|智能相对论

引言

双11营销向来狂热，屏蔽不了短信暂且不说，接踵而来就连微信也被“攻陷”了。身边朋友们发现自从进入双11大促期间，在微信上看到品牌商家营销频率越来越高，企业号、号、私聊、群聊再加朋友圈，基上微信每个模块都被渗透了.

企业微信角

图为品牌商家今年双11在微信上营销. 而在这一场大规模营销“轰炸”背后，连接着用户微信另一端则是企业微信. 朋友阿文（化名）发现，给他发优惠和推荐多是之前消费过程中加品牌和商家，尽管时间长了他们有人离了职，但还是会有品牌商家另一个人基于企业微信离职继承能“接手”他这个客户资源，继续给他发新品、活动等。用户与品牌商家，在微信与企业微信互通之间形成了一个较为紧密链接关系，而双11到来一度将这层关系摊开，暴露在密集营销“洪流”里.

电商平台之间混战

“洪流”裹挟着企业微信，“窜”了电商平台主场。新旧电商势力“乱哄哄”，企业微信独占一隅双11混战，乱而不散. 各家“场”已经相对成型，当前电商业态围绕着“人、货、内容”三大因素拉锯，传统电商平台与新型电商平台在“货”与“内容”之间缠斗，而企业微信则背微信社交生态独占“人”优势.

传统电商平台策略

以、京东、拼多多为代表传统电商平台守“货场”而攻“内容场”。传统电商平台起步早，沉淀了完善且成熟供应链体系、品牌合作关系等，在货源上有着其他新型电商平台短期内难以撼动深厚基. 以天猫为例，在今年双11，伊利专为天猫超市消费者定制了高端系列金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶，首批产量2.5万箱，仅在天猫超市. 品牌专供，所代表即是传统电商平台在“货场”上“霸权”优势.

传统电商平台忧虑

在现阶段，能让传统电商平台担忧且忌惮无非就是电商“内容化”趋势以及其背后抖音、小红书等内容平台跨界打击。企业微信管理系统攻略“内容场”是传统电商平台在今年双11不谋而合主线之一. 在天猫商家交流会上，戴珊就强调，「2022年会加大对逛逛、直播、点淘投入力度，内容化建设是今年重点工作. 」时至9月直播盛典，直播新内容时代2.0正式发布，并将流量分配主要指标从「成交」改为「成交」、「内容」双指标，同时明确了从内容种到成交爆发双驱动成长新路径. 京东则是对京东直播、短、图文三大业务板块进行了新一升级，同时构建了流量

结语

企业微信在双11营销中起到了重要角，连接用户与品牌商家，让双方关系更加紧密. 而传统电商平台和新型电商平台之间混战则围绕着人、货、内容展开，各自寻求突破和优势. 双11不仅是一场购物盛宴，也是各大电商平台竞争。未来电商发展将继续关注内容化趋势和社交生态融合，以满足用户多样化需求. .